フィリップモリス社長、加熱式タバコの販売促進キャンペーン

米国のタバコ大手フィリップ・モリス・インターナショナルは、加熱式タバコや電子タバコなど紙巻きタバコの代替品の普及を容易にするよう英国やフランスなど各国に働きかけている。

PMI は、多くの国でますます厳格化する規制、多額の費用がかかる訴訟、喫煙率の低下を背景に、6 年前に禁煙企業への戦略的転換に着手しました。

同グループは新製品に100億ドル以上を投入しており、現在、2022会計年度の売上高320億ドルの3分の1を占めている。

電子タバコ市場における存在感は非常に限られています。

しかし英国では、従来型タバコや加熱式タバコの宣伝は禁止されている一方、きらびやかな電子タバコ店があちこちに出現している。

トルコ、ベルギー、シンガポールなど「代替品」が認められていない国では、PMIは従来の紙巻きタバコから離れる計画はない。

従来の紙巻きタバコの販売を中止すれば「フィリップモリス社の見栄えは良くなる」が、「他のメーカーから製品を買い続ける」ことができる10億人の喫煙者には影響しないと最高経営責任者（CEO）のヤチェク・オルチャク氏はAFPに語った。

その代わりに、彼は「政府を説得して代替品を許可してもらい、もっと早く紙巻きタバコの販売を減らし始めることができる」と望んでいる。

代替案にオープンな国々では、この期限は10年以内に来ると同氏はみている。

「私たちのビジョンは禁煙の未来です」と彼は付け加えた。

加熱式タバコ製品 (HTP) は、熱分解と呼ばれるプロセスによって高熱を使用してタバコを分解しますが、このプロセスでは火をつけたり燃やしたりすることがないため、煙の発生を回避できます。

PMIは、従来のタバコの代替品にはニコチンが含まれており、「リスクがない」わけではないため、依然として中毒性があることを認めている。

有害性のレベルについては保健機関の意見が分かれています。

「近年、HTPは害を軽減した製品、あるいは人々が従来の喫煙をやめるのに役立つ製品として宣伝されている」と世界保健機関(WHO)は述べている。

「HTPはユーザーを有害な放出物にさらしており、その多くは癌を引き起こすが、現時点ではHTPが従来の紙巻きタバコよりも有害ではないことを示唆する十分な証拠はない。」

米国疾病予防管理センター（CDC）も、加熱式タバコを含むタバコは「有害」で「中毒性が高い」と強調している。

同報告書は、「加熱式タバコ製品に完全に切り替えた成人喫煙者がタバコ関連疾患のリスクを軽減できるかどうかを判断するには、追加の研究が必要である」と述べている。

タバコにより世界中で年間 800 万人が死亡しています。

しかし、WHO、英国の国民保健サービス（NHS）、さらには反喫煙団体さえも、従来のタバコの代替品が一部の人々の禁煙に役立つ可能性があるというオルチャック氏の意見に同意している。

英国のNGO「喫煙と健康に関する行動」（ASH）の代表デボラ・アーノット氏は、「人々はニコチンを得るために喫煙し、タールで死ぬ」と述べた。

「私たちは、成人喫煙者の禁煙に役立つニコチン含有電子タバコを支持します。また、WHOによって必須医薬品として認められている認可された薬用ニコチン代替療法も同様です。」

しかしアーノット氏は、PMIが「タバコ製品であるにもかかわらず」新製品を大々的に宣伝することが認められていることに異議を唱えている。

同氏は、PMIの唯一の目的は「将来の収益源を守ること」だと主張した。

オルチャク氏にとって、年齢確認、小売店での隠しパケット、健康警告を記載したマークのないパックなど、多くの制限的な政策は「最小限の」影響しか与えていない。

むしろ彼は、スウェーデンと日本での喫煙率の低下は、いわゆる代替品のマーケティングのせいだとしている。

日本の喫煙率は1960年代の男性の84％から2018年には約30％まで減少しており、日本たばこ産業協会は健康問題に対する国民の意識の高まり、規制の強化、価格上昇、人口の高齢化がその減少の原因だとしている。

アーノット氏は、PMIの加熱式タバコは「積極的に宣伝でき、電子タバコが禁止されている日本で最も成功している」と指摘する。

スウェーデンでは公衆衛生機関が、スヌース（北欧諸国で人気の嗅ぎタバコの一種）や電子タバコなどの代替品の使用により、新規ユーザーが従来のタバコに切り替えるリスクが高まると指摘しており、特に若者にとっては懸念事項だ。

同庁はウェブサイトで、代替製品の使用がタバコ消費量の変化につながると言えるほどの十分なデータはないと述べている。